Les limites de ces pratiques sont celles de l’interdiction de tromperie, inscrite dans la Constitution fédérale. En cas d’autocomparaison des prix, par exemple lorsque le commerçant indique une baisse du prix par rapport à celui qu’il pratiquait lui-même dans le passé, il se doit « d’avoir effectivement pratiqué, juste auparavant, le prix donné à titre de comparaison, et ce, durant 2 fois plus de temps que le nouveau prix et concernant la même marchandise ou le même service. La durée maximale d’une comparaison directe est de 2 mois. » (Secrétariat d’État à l’Economie SECO, 2019).